作者| 糖炒山楂
编辑| Mia
两个略显“诡异”的现实：其一，爱优腾的大剧排播“独生子”时代，芒果TV疑似吃到了“最大红利”。其二，腾讯视频和抖音关于影视版权到期的事儿，芒果TV同样疑似为“最大赢家”。
具体表现是，面对五月份《主角》《家业》《低智商犯罪》等平台大剧混战，芒果TV的《良陈美锦》《耀眼》却成了各种榜单上的“鲶鱼”。云和市占率上，两部剧以4%开局却先后爬到了榜单TOP3，前者峰值12%力压《雨霖铃》；抖音的“偏爱”更明显，两部剧直接登顶剧集周榜TOP2，热度值破亿。
可以理解为“夹缝求生存”，虽然两部剧的播出体感不至于热烈，但已经在大众市场开始拥有姓名。要知道，这已经是今年芒果剧最“好”的局面了。
相比去年此时芒果TV已经贡献了两部S+大剧《国色芳华》《五福临门》，今年截止目前芒果剧还未有出圈之作：除了一部拼播的《太平年》评级S+，云合数据上S+、S评级的大剧直接挂零，勉强登上月榜的也只有《好好的时光》《你是迟来的欢喜》两部剧，云合播出评级皆为A+级。
“重点影视剧排播节奏及播出效果影响”，直接被写入了芒果超媒2026一季度财报，成为会员业务承压的主要原因。在经历了去年平台剧集的高走后，芒果剧再次回落，偏科难题并没有随着高投入而迎来稳定回报期。
当大剧持续“失约”，“小而美”能挽救芒果TV在剧集市场的颓势、挽回市场信任吗？芒果TV在上周一口气发布的89部剧集片单，又透露了它的哪些内容布局？
大剧失约、小而美救市，2026芒果剧“急刹车”？
极速奔跑的芒果剧，在2026年被迫急刹车。虽然一直以来，芒果剧都不似其他三家平台那般高调地你来我往，但在市场端大剧的存在感却是逐年增强的。
娱乐独角兽统计了近四年云合评级S+的芒果剧，共计15部，其中独播剧和拼播剧占比基本持平。从整体出圈度来看，独播剧也丝毫不逊色，包括《去有风的地方》《国色芳华》这样口碑收视双爆款、当然也有《以爱为营》《我的人间烟火》这样黑红出圈的作品。从排播上来看，开年档、暑期档等重要档期基本稳稳拿捏。
从2023年到2025年，芒果剧是走上坡路的。2025年财报亦指出，该年影视剧有效播放量同比增长28.12%，台网联播比例高达75%位居行业首位。芒果的大剧策略正在奏效，为何又会在今年突然失灵？
开年档平台想要押爆的剧应该是年代剧《好好的时光》。此前的年代剧《小巷人家》，就曾带来芒果剧的高光时刻；导演刘家成去年带来了爆款《生万物》，其本身也是京味儿年代剧的厂牌；主演梅婷、田雨亦在年代剧上有所深耕。只是谁曾想，标准答案“输”给了年轻纯爱：该剧虽在电视端表现不错，首播刷新纪录，但在网络端表现平平。
而这已经是芒果剧在今年截至目前的“峰值”：云合集均995万。的确是瘦死的骆驼比马大，但对平台来讲这样的投资回报比，只怕是难以令人满意的。而随着大剧失灵，“小而美”却在努力撑起芒果剧的一片天。
《你是迟来的欢喜》以云合集均799万的成绩，成为年亚。该剧虽由华策影视出品，但从原著IP、导演编剧到导演主打一个“新新人类”，人气最高的算是主演魏哲鸣，演艺路径主要是在各种大IP剧里担任特邀、在各种甜宠现偶里担纲主演，也算是芒果御用男主之一。
《良陈美锦》是猫眼专业版上芒果剧今年截至目前的播放量“峰值”：12.82亿。在抖音平台上，剧集主话题播放量达到84亿次，在《主角》《雨霖铃》《家业》等头部剧的厮杀中断层领先。而该剧整体创作班底和前者境况相似，最出名的是演员任敏，一个执着于古偶、但走得跌跌撞撞的95后小花。
接棒的《耀眼》，不算超头大剧，但也是现偶中还不错的班底了。该剧改编自晋江文学城时玖远的同名小说，同作者改编的《双轨》已在爱奇艺播出；导演祝东宁代表作《致我们暖暖的小时光》《唐砖》；主演关晓彤、李昀锐，一个是演技颇受认可的国民闺女，一个是正当红的流量演员。
这部剧也的确做到了未播先火。芒果TV站内预约量突破350万，刷新平台非古装剧纪录；官抖上，剧方为去年10月芒果招商会发布的预告片播放量已经突破200万。微博上，#李昀锐用鹿晗关晓彤官宣文案#的话题虽高敏尴尬，但直接为剧集带来了1.6亿阅读量的关注。
从市场反馈来看，这部剧的播出效果应该不会太差。最本质的内容层面，这部剧就是典型的现偶，围绕两个人展开的叙事情感浓度足够，虽然人物难免扁平、逻辑亦有漏洞，但谁不爱京都大小姐和小镇青年的欢喜日常？李昀锐和关晓彤的表演和CP感都算在线，大大方方的剧宣在当下也很俘获好感。
排播层面，古偶、现偶穿插播出，但对标的受众群基本是一致的，她们也是芒果TV最核心的用户群。立足整个市场，随着《雨霖铃》收官、《主角》《家业》临近尾声，新剧《莫离》《迷墙》等开播也基本避开了高考前的紧张氛围，正是《耀眼》的突围时机。青春爱情，本身也与更年轻群体的追剧偏好相吻合。
也算是天时地利人和，前期口碑不崩、或许真能跑出黑马。如果这个阶段在下沉市场有个出圈梗，就更加分了，是那句颇为洗脑的“扎扎亭就这条件”，还是甜宠满分的“祖宗”，《耀眼》要加油了。芒果剧能否打响暑期档第一战，也看这部剧了。
长剧低迷下的“豪华”片单，能为芒果剧搏出一个未来吗？
整个长剧行业都处在一种“收缩期”。一方面，爆款率下降，开年至今双平台托举下也不过出了一部《逐玉》，云合集均7572万，第二名《蜜语纪》集均3244万断层滑落，第三名直接来到了2000万的阵营。
另一方面，平台排播同样在收紧，周期内各大平台只有一部头部剧播出的策略被网友调侃为长视频平台的“独生子”时代。这并不难理解，极致释放内容的市场影响力和对品牌的吸引力，更长期的还包括减轻平台在内容成本上的压力、资源向优质内容集中、平台收入结构优化等。
这样的背景下，芒果TV的剧集储备却在迅速扩容：5月28日，芒果TV在春夏生长大会上发布了89部剧集的豪华片单，涵盖了古装、现偶、年代、科幻等多个品类。#芒果一口气宣了89部大剧#话题阅读量达到1.3亿。
头部大剧仍然是芒果TV押注的重点。古装剧品类下，《咸鱼飞升》《何不同舟渡》《江山为聘》三部剧吸引了绝大部分注意力，男频修仙、古言谍战、朝堂权谋，题材类型多样；主创阵容上，杨文军、丁黑、侣皓吉吉虽然风格各异但都不乏古装爆剧；主演王鹤棣、檀健次、吴谨言同样是古偶扛剧生花。市场反馈更是热烈：《何不同舟渡》抖音话题播放量突破17亿，稳稳的未播先火。
不过当天最吸睛的，还是爆剧续作《小巷人家2》。#小巷人家2是原班人马##曝小巷人家2长辈组退居辅线#等多个话题霸榜，斩获了超2亿阅读量。各种坊间传闻的剧本信息纷至沓来，最终以官微出面回应“剧本上在创作阶段，一切网传剧情信息均非官方发布”。观众并非厌倦了年代剧，只是厌倦了蜂拥而上的同质化，从《主角》到《小巷人家2》，都印证了这点。
《主角》的热度跨平台加持，刘浩存主演年代剧《美顺与长生》和改编自贾平凹同名小说的《秦腔》，都收获了不少关注。前者改编自毛建军同名长篇小说，由《人民的名义》《人世间》导演李路坐镇，黄轩亦有《山海情》等高口碑作品傍身。该剧以普通市民的人生历程，展现北京近二十年的城市变迁。同为京派年代剧的还有《人间有味》，由黄磊执导、胡歌和李沁担纲男女主，在海派、陕派爆火后，下一个会是京味儿剧吗？
后者网传由张永新执导，代表作《觉醒年代》，据了解剧集以两条线展开，一是秦腔戏曲、一条是农民与土地的关系，两条线相互纠结展现了近三十年的历史变迁。目前来看两部剧的着力点并不相同，《主角》聚焦一代秦腔皇后的养成，《秦腔》则借秦腔展现社会转型带给农村的激烈冲击。
能够看到，芒果TV在长剧市场的野心正在进一步释放：押注更多元题材、也合作更多的头部制作公司、头部导演、头部演员。这当然不难理解，毕竟头部大剧所带来的会员拉新和广告营收都是显著的：以2025年为例，得益于头部大剧和综艺的拉动，芒果TV有效会员规模达7560万，再创历史新高；《国色芳华》《锦绣芳华》等剧集广告招商金额、首播单集广告数均创平台新高。
只是同样需要警惕的，还有头部大剧背后不可忽视的内容成本飙升。即使是长视频平台混战中以持续盈利独自美好的芒果，也正在陷入“旧循环”：2025年，芒果TV互联网视频业务收入101.26亿元，同比微降0.52%，但营业成本却飙升了12.90%至74.32亿元，该板块毛利率从2024年的35.33%骤降至26.60%。到今年Q1，芒果超媒的营业成本仍在上涨。当会员渗透率达到一定水平，爆款内容能拉动的付费增长开始放缓，如何平衡成本代价与会员营收、广告收入间的关系，也会成为平台新命题。
垂类的重要性，在今年持续被释放。《耀眼》之外，市场上关注度颇高的还有刘俊杰执导，宋威龙、张婧仪领衔主演的《野狗骨头》，直击原生家庭创伤，目前该剧在芒果TV站内已有超200万人预约。值得注意的是，这两部剧还有包上恩、周柯宇主演的《炽夏》、沈月主演的《大梦想家》、魏哲鸣主演的《飞到我心上》、王星越主演的《告白》、杨超越主演的《今天是太阳雨》等剧一起被纳入芒果TV“浪漫疯长”现偶题材排播期，一次性满足平台女性用户的情感需求，而她们正是芒果TV最深的护城河。
垂类深耕和特色排播外，片单还透露了芒果TV在创新题材上的押注。比如改编自七月同名科幻小说《小镇奇谭》，原著豆瓣评分8.1分，是一部带有荒野奇谭色彩的少年冒险故事，融合了真实历史、地方野史传说和科幻想象等多重色彩。剧版将由陈思诚的壹同制作打造，成品如何值得期待。同样可以纳入科幻类的还有《太阳系公民》《火星孤儿》等。
其他值得期待的长剧还有：《警察荣誉》编剧谭嘉言和赵冬苓携手打造的新悬疑犯罪剧《等到你》；李漠和游晓颖联手打造的无限流治愈系剧《简单的人生》，此前两人已经合作了《三悦有了新工作》，导演的《我在他乡挺好的》《装腔启示录》等都是高口碑代表作；《香初上舞》改编自藤萍同名小说，此前其作品改编的《莲花楼》《水龙吟》成绩单都非常漂亮。
长剧持续低迷的当下，芒果TV的片单的确给到了市场一定的信心，只是观众的担心或许也并非没有道理：89部剧，光是预告片就要看好久啊。说到底，还是好内容的信心不足，而这并非芒果TV一家能挽回的，需要整个长剧市场一起努力。至于即将到来的暑期档，芒果剧能成功补上爆款空缺、挽回上半年的颓势吗？我们也将继续关注。
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